可口可乐2022世界杯广告,很“燃”!

四年一届世界杯,不仅是全球最大的体育盛事,更是商业价值最大的体育IP,拥有无可比拟的强大流量和关注度。对于品牌而言,这是个“兵家必争之地”,投入大量财力、智力和精力,只为能在这个全球最佳的营销舞台中脱…

四年一届世界杯,不仅是全球最大的体育盛事,更是商业价值最大的体育IP,拥有无可比拟的强大流量和关注度。

对于品牌而言,这是个“兵家必争之地”,投入大量财力、智力和精力,只为能在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出。

自1978年以来一直是该赛事主要赞助商的可口可乐,在2022年FIFA世界杯开幕之际,发布了一支全新广告片《Believing Is Magic(信念即是魔法)》,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。

短片一开始,一个女孩买了一瓶可口可乐,走到街上,喝了一大口。

她一抬头,一团红烟浮现,一片五彩纸屑飘落到她手中,远处传来微弱的欢呼声。

街道上挤满了庆祝自己球队胜利的人,女孩随即加入他们,一同释放快乐与激情。

如此真实的体验,却只来源女孩的幻想。当她喝完最后一口饮料后,她又回到现实中,跑进自己的房子继续看比赛。

该广告片延续了可口可乐于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic“。呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。 

该作品的主要创意机构是埃培智旗下阿根廷麦肯。

随着世界杯的临近,可口可乐计划推出更多强调球迷迷信的数字广告,同时还将推出注重球队颜色和共同承诺的新包装。